春节手机屏幕上的每一次点击，背后都是互联网巨头为争夺你而投入的真金白银。这可能是你一年中参与“亿级项目”门槛最低的时刻。
除夕夜，当家族群里的红包雨渐渐停歇，另一种规模更大的“红包雨”却在各大互联网平台达到高潮。据不完全统计，2026年马年春节，腾讯、阿里、字节、百度等巨头累计投入的春节福利总额已超过60亿元。
这60亿并非简单的“撒钱”，而是一场精心设计的流量争夺战。从集五福到AI对话，从看视频到玩游戏，每个红包背后都藏着平台对你注意力、使用习惯乃至消费潜力的精细测算。
当传统年俗遇上现代科技，这场年度红包大战已演变为一场全民参与的“指尖经济”狂欢。
01 红包变迁：从年俗到数字经济
春节发红包的传统已延续千年，而互联网红包的出现，彻底改变了这一习俗的形态。
2014年，微信红包横空出世，一夜之间完成了数百万用户的绑卡教育，被马云称为“偷袭珍珠港”。此后，支付宝集五福、抖音温暖中国年等玩法相继涌现，春节红包逐渐成为互联网企业的年度竞技场。
经过多年发展，春节红包已形成固定模式：现金激励结合品牌营销，短期流量爆发转为长期用户留存。
与往年不同，2026年马年春节的红包大战呈现出AI深度融入的新特征。平台不再满足于简单的任务完成式互动，而是将AI助手、AI生成内容等新技术全面嵌入活动流程。
这背后是各大平台对下一代互联网入口的争夺——谁能最先培养用户使用AI助手的习惯，谁就可能在未来竞争中占据先机。
02 腾讯元宝：10亿现金与社交裂变
作为今年现金福利规模最大的平台之一，腾讯元宝的10亿现金红包采取了“AI互动+社交裂变”的组合拳。
活动从2月1日持续至2月17日，用户需下载元宝App，通过完成AI对话问答、马年知识答题等任务积累积分，兑换抽奖次数。除了日常现金红包，平台还设置了限量100张的“万元小马卡”，单张最高价值10000元。
不同于往年的是，今年元宝红包更注重社交传播。用户每日有3次免费抽奖机会，额外次数需邀请微信好友助力，每邀请1人可得1次，每日上限5次。
提现方面，红包可直接提现至微信零钱，1元起提无门槛，单日上限500元，基本做到秒到账。
需要特别注意的是，该活动仅支持微信实名账号参与，严禁多开或使用脚本刷任务，违者会被封禁提现权限。万元小马卡需在2月17日24：00前兑换，逾期自动失效。
03 支付宝集五福：传统玩法的新升级
作为春节红包的“元老级”活动，支付宝集五福今年继续加码，总福利池达5亿现金，另有海量实物奖品。
活动时间从1月30日持续至2月16日，核心玩法仍是“集五福”，但新增了“AI扫马”和“健康福”两大板块。
用户打开支付宝扫一扫，选择“AI扫”功能，扫描任意马年元素（如马年春联、生肖马摆件，甚至手机里的马年图片），即可获得福卡。此外，完成蚂蚁森林浇水、芭芭农场施肥、健康福任务等场景任务，也可获得领卡机会。
针对往年用户反映“敬业福难求”的问题，今年支付宝调整了概率分布，敬业福获取概率较往年提升30%。
特别值得一提的是，优先完成“健康福任务”（如体检预约、疫苗查询、健康打卡）的用户，可100%获得1张敬业福。这一设计巧妙地将健康生活理念融入传统年俗活动。
开奖环节设在2月16日（除夕）20：00，集齐五福的用户可点击“合成五福”瓜分5亿现金，同时参与实物大奖抽奖。现金将自动发放至支付宝余额，无提现门槛，可直接用于支付或提现至银行卡。
04 抖音+豆包：5亿现金的双端联动
抖音“温暖中国年”活动总奖池5亿现金，分为“日常集卡”和“春晚互动”两大板块，前100名集齐必得8888.88元红包。
活动巧妙地将豆包AI和抖音短视频生态结合，用户需在抖音和豆包双端完成任务。
日常集卡阶段从1月25日持续至2月15日。抖音端需刷马年主题短视频、关注指定主播、点赞评论活动视频；豆包端则需与豆包AI对话，生成马年祝福语、马年头像，每日可领2张“祝福马”卡片。
春晚互动阶段设在除夕当天20：00-24：00，用户打开抖音APP观看央视春晚，跟随主持人口令在指定时间点击屏幕互动按钮，即可参与瓜分现金大奖。
提现方面，抖音钱包0.3元起提，支持绑定本人银行卡提现，单日无上限，无手续费。值得一提的是，“祝福马”卡片仅用于解锁春晚互动抽奖资格，不单独兑换现金，集齐10张可获得额外抽奖次数。
05 百度APP：5亿现金的AI生成玩法
百度2026春节“奇幻人生集卡”活动同样拿出5亿现金，以“AI生成+人生主题集卡”为特色，将马年元素与人生阶段场景巧妙结合。
卡片分为普通卡（如“马年启航”“职场进阶”）和稀有卡（如“马到成功”“龙马精神”），不同卡片组合可兑换不同金额现金，最高可领888元大额红包。
用户打开百度APP，搜索“春节红包”即可进入活动页面。除了常规的集卡任务，百度特别设计了AI互动环节：使用百度AI生成马年头像、写马年春联、搜索马年祝福语、观看AI视频等均可获得奖励。
活动还设有“猜谜语抢红包”环节，用户在各大内容平台寻找谜语线索，通过猜谜获得答案，在谜语公布当日20点至20点30分使用文心助手搜索正确答案即可触发红包。
提现门槛为10元起提，需完成实名认证并绑定本人银行卡，提现后48小时内到账。需要注意的是，集卡次数每日24：00清零，瓜分奖池需在规定时间内主动参与，逾期不予发放。
06 阿里千问：30亿生态福利的“请客计划”
阿里系今年推出30亿生态福利的“春节请客计划”，覆盖淘宝、天猫、饿了么、盒马等全平台，主打“吃喝玩乐，免单不停”，是目前所有平台中福利规模最大的。
活动从2月6日持续至2月28日，用户可通过淘宝、天猫、饿了么、盒马等阿里系APP搜索“千问AI”进入同一活动页面。
核心玩法是“消费免单”，最高可免1000元。用户通过与千问AI助手对话（如“推荐马年年货”“生成年夜饭菜单”），或在阿里系平台下单实物商品积累福值，福值满500即可参与每日10：00、20：00的限量免单资格抢购。
除了免单，福值还可兑换淘宝满100减50、饿了么满50减20、盒马满30减10等全平台优惠券。
与纯粹现金红包不同，阿里千问的福利更侧重消费场景，无现金提现通道，免单资格直接抵扣对应消费金额，优惠券可叠加平台其他优惠。这种设计显然旨在拉动春节期间各平台的交易额。
07 其他平台：快手、淘宝、京东的春节玩法
除了上述平台，快手、淘宝、京东也各自推出了春节红包活动。
快手活动分为“集福卡 分2亿”和“新春友钱花”两条线，时间从1月27日至2月23日。用户通过邀请好友、观看视频、分享活动等方式获取福卡，集齐福禄寿喜财5张普通卡合成金卡，即可在2月16日晚8点参与2亿现金瓜分。
淘宝方面，据往年经验，预计将继续“许愿淘彩头”活动，总福利池含25亿红包。核心玩法为“许愿—攒能量—点亮心愿—兑红包/抽奖”，所得红包为淘宝/天猫通用购物红包，可叠加店铺券、跨店满减等优惠。
京东则推出“全民寻马集卡”活动，时间从1月25日至2月24日。用户通过寻马、集马卡、邀好友领红包、做任务等方式参与，奖励包括现金红包和京豆，可直接用于购物抵扣。
08 延伸：马年春节的科技年货
春节不仅是抢红包的时节，也是科技产品更新的节点。2026年2月，多款智能手机和汽车新品扎堆发布，为春节消费增添了更多选择。
智能手机方面，三星Galaxy S26系列预计2月25日发布，可能搭载骁龙8 Elite Gen 5芯片；谷歌Pixel 10a定于2月18日上市，内置Gemini助手；Vivo V70系列2月19日推出，配备6.59英寸1.5K屏幕和6500mAh电池。
汽车市场也迎来多款新品。2026款蔚来ES8以超过5.2米车长和3.13米轴距提供宽敞空间，搭载102kWh电池，CLTC续航635公里；2026款宝马5系/i5于2月2日上市，全系新增自动泊车辅助、遥控泊车等功能。
这些科技产品的集中发布，与春节红包活动形成有趣呼应：一边是平台用红包吸引用户注意，一边是厂商用新品抢占春节消费市场，共同构成马年春节的数字经济图景。
结尾
除夕夜，当最后一个平台红包开奖，你看着账户里增加的几十元甚至几百元余额，或许会想起多年前第一次抢到微信红包时的新奇。春节红包大战每年都在变，从简单粗暴的“撒钱”到精心设计的互动，从现金激励到生态绑定。
此刻，各平台的后台正实时刷新着用户参与数据，而你手机屏幕上的每一次点击，都在为这场年度商业大戏投票。真正的赢家，永远是那些既能提供短期实惠，又能创造长期价值的参与者。
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